金鹿的秘密是什么？

發布日期：2020-04-09 10:03:30，查看次數：22159

　

“從今天起，咱們的蚊香廠，就正式成立了！”

1981年的盛夏，年輕的張華安在福建南安縣的一間廠房，掛牌成立了南安縣蚊香廠。這家規模不大的手工蚊香廠便是金鹿集團的前身，最初只有18名員工，只能生產“絨雞牌”蚊香一種產品。

近四十年風雨兼程，金鹿集團專注在蚊蟲消殺這一領域，由小到大、從弱到強，從手工蚊香作坊成長為中國消殺行業的民族十大品牌之一。現如今，金鹿的每一件產品上，都能看到一頭昂首挺胸、奮力奔跑的小鹿，長犄角驕傲地挺立著，讓人歡喜和安心——這就是金鹿，一個默默守護億萬家庭健康的日化品牌。

金鹿實現高速發展的秘密是什么？在4月5日首播的CCTV-1《大國品牌養成記》之金鹿品牌故事片《金鹿 只為美好生活》中，我們找到了一些答案。

01/科技先行，執著追求技術領先

“科技讓金鹿四蹄生風”——1996年，講述金鹿在傳承中尋求創新、以技術引領高質量發展的文章刊登在報紙上，成為企業科技先行、創新求變精神與實踐的最有力見證。

對技術的執著追求，是金鹿走向輝煌的原因。如今，金鹿堅持每年投入銷售額的4%用于研發；每開發一個新產品要經歷市場調研、收集項目、立項、小試、中試、大試、生產七大環節，每一個環節還要經過多次試驗。曾獲得國家火炬計劃立項的“環保型微乳化均相水基殺蟲氣霧劑”，實驗次數就達百次之多。

2008年，金鹿研發中心正式成立，為企業技術進步和產品結構調整提供源源不斷的技術力量。研發中心擁有總面積高達3000余平米的研發大樓、16大研發科室。截至目前，金鹿研發中心共獲得58項專利成果，其中發明5項、實用新型29項、外觀設計24項，并多次受邀參與各項國家行業標準的制定和修訂工作。

“不斷融入最前沿的技術，是金鹿時刻保持與時代同步的秘密。”在《金鹿 只為美好生活》中，金鹿集團總經理張向榮這樣說道。

02/創新革變，全產品矩陣迎戰市場

金鹿是一家有韌勁、不服輸的企業。

1982年，也就是蚊香廠成立的第二年，由于設備簡陋，蚊香的烘干房起火，企業一年艱苦打拼下的成果在熊熊大火中燃為灰燼。大火毀了廠房設備，卻淬煉出金鹿人百折不屈的拼搏精神。在時任廠長張華安的帶領下，企業從火災的陰霾中迅速恢復元氣，在競爭激烈的消殺領域攻城拔寨，以品質開拓銷路，以品牌贏得市場認可，一舉拿下“中國馳名商標”的榮譽，成為國內消殺領域極具代表性的品牌。

中國日化行業每時每刻都在發生著變化，金鹿深諳其道，主動變革、不斷迭代，與時代同頻共振。在金鹿蚊香品牌打響后，企業迅速推陳出新，產品組合也日益豐富化，涉及蚊香、電熱蚊香片、電熱蚊香液與殺蟲氣霧劑等品種，滿足消費者不斷變化和升級的消費需求。

面對不斷變化的市場和競爭格局，金鹿也不斷升級和完善品牌理念和產品矩陣，構建多點聯合的家庭衛生清潔產品品牌聯合體系。2012年，金鹿打造洗滌系列“嫩綠寶”；2016年，金鹿再設高端嬰童護理子品牌“金鹿寶貝”。子品牌是金鹿進軍家庭衛生領域的戰略補充，為消費者提供消殺產品以外的更多附加價值。

03/堅守匠心，守護億萬家庭健康

“企業唯有益于社會，才有其存在的價值。”金鹿集團董事長張華安，始終踐行著金鹿這一經營宗旨。

蚊蟲消殺看似是一件很小的事，卻也是關系萬千家庭健康安全、高品質生活的大事。近四十年來，金鹿如家人般默默守護，替消費者呵護和照看他們所關心和愛護的家人：爸爸為活潑淘氣的兒子噴上金鹿防蚊蟲液，小孫女替在院中休息的爺爺點上金鹿傳統蚊香，年輕的媽媽在屋里插上無色無味的金鹿電熱蚊香液，讓初生的小寶寶可以安睡一整晚……

蚊香起家的金鹿一直堅守著傳統制香匠人的一份初心，即便發展到后來，金鹿企業戰略調整，更多開始往家庭衛生清潔市場深耕，但始終不忘百年制香的傳統，對每一件產品都注入匠心，確保工藝的完美呈現。

時間沉淀了企業初心的使命與匠心的精神，也唯有時間可以鑒證金鹿，專業精神始終如一的未來。

用堅守和執著不斷刷新著用心做好一件事的時間——這就是金鹿成功的秘密。

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